在時代日益發展的今天，包裝在商貿銷售中占據著越來越重的地位，在制作包裝盒時，先對產品進行包裝定位尤其重要。下面就來說一說產品包裝的定位：

一、包裝定位

我們想要通過包裝，使消費者對我們的產品產生什么樣的聯想，這就是包裝定位。包裝定位又分為品牌定位、產品定位、消費者定位。

1、品牌定位：我們要使消費者在多大程度上聯想到產品的商標、產品的品牌。要考慮到品牌選擇、品牌辨認、品牌系列定位，是推銷一個老牌產品，還是一個新星產品。

2、產品定位：對產品類別的定位，是銷售什么東西，是哪個方面的產品，產品價值是高還是低，是作為禮品還是常規日用。要考慮產品類別、產品的特點、使用方法、使用場合、銷售價值等。

3、消費者定位：我們要將產品賣給誰？主要消費群體是哪類？

二、包裝定位的方法

1、品牌定位，包括：公司品牌、產品品牌、公司標識、品牌標識、品牌系列定位（與單體產品定位相對）、單體產品定位等。

2、產品定位要確定產品類別、產品特點、使用方法、場合以及銷售價值。

①產品類別。我們從消費者的角度去給產品分類，如同超市中，產品被劃分到哪個貨架上銷售。

②產品特點。產品的具體特色，如同洗面奶也分為日用、夜用、爽膚型、清爽型等。

③使用方法、場合。我們希望消費者如何使用，或在一天的什么時間使用這種產品。

④銷售價值。我們希望消費者對產品產生昂貴或廉價的定位。產品的外觀應與實際銷售價格相匹配，通過如明亮、強烈的色彩、不同的布局以及寧靜有理性的設計加上包裝工藝，可使包裝給人以價廉、中等或高檔的感覺。

3、消費者定位：我們特別希望哪一類消費人群或哪一種消費心理人群，成為我們產品的潛在消費者。

①消費人群種類。指哪一類人群，如某個年齡段、某種職業、某重性別等。

②消費心理人群。指不同生活方式、個性和不同民族愛好。適合對設計風格有特殊喜好的人，更近于推銷藝術而不是產品。